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（新華社·中國財富網(wǎng)）2023年，是天朝上品在經過15年成長后集團化發(fā)展的開局之年，在經濟下行壓力加大的情況下，成功逆勢起飛并向市場釋放積極信號。天朝上品創(chuàng)始人黃永毅董事長通過“一個標準、兩次創(chuàng)新、三個價值”的方式，賦能白酒產業(yè)、探索民營經濟發(fā)展新機遇。

天朝上品集團董事長黃永毅

       一個標準：開創(chuàng)綿柔醬香白酒新時代

       2023年，中國白酒產業(yè)正在經歷新一輪調整，在這個傳統(tǒng)行業(yè)中，能夠在保持傳統(tǒng)基礎的同時進行創(chuàng)新發(fā)展的企業(yè)，將有更好的發(fā)展前景，創(chuàng)造更多機會，促進共同繁榮。天朝上品秉持著“給世界一瓶好酒”的初心，相繼參與了柔和醬香和綿柔醬香新標準的制定。綿柔醬香型白酒國家團體標準正式發(fā)布，標志著綿柔醬香白酒迎來了新的發(fā)展時代，也為中國白酒行業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。

       黃永毅強調，天朝上品作為市場經濟的參與者，肩負著促進白酒行業(yè)發(fā)展的社會責任。在這一背景下，天朝上品要想充分發(fā)揮標準制定的主體作用，首先要做到產業(yè)優(yōu)化、標準先行。民營企業(yè)是市場經濟的主體，是市場活力最集中的體現(xiàn)。標準引領是一個行業(yè)步入高質量發(fā)展、參與高質量競爭的重要標志。誰的技術成為標準，誰制定的標準被行業(yè)、被世界認同，誰就能掌握市場的主動權、占領市場競爭的制高點。

        其次，天朝上品率先參與制定標準并推向市場，不僅打破了醬香型白酒高度同質化的局面，而且品牌、品類相應獲得了一個市場規(guī)范和自我保護的堡壘，有效地規(guī)避了不良競爭，提高了差異化競爭門檻，也提升了天朝上品在整個行業(yè)和大眾心中的美譽度和權威性。

        第三，通過參與和主導標準的制定，在引領行業(yè)發(fā)展的同時，也能提前調整企業(yè)發(fā)展方向。在規(guī)則的制定過程中搶占“制高點”，為企業(yè)的自身發(fā)展搭建更高平臺，在同類產品的市場競爭中贏得先機。天朝上品在引領產業(yè)優(yōu)化升級、以標準助力高技術創(chuàng)新、滿足人民對美好生活向往的實現(xiàn)等方面作出了突出貢獻。

         “天朝上品15年來不忘初心，以消費需求為導向，始終堅持開放與創(chuàng)新，我們堅信創(chuàng)新永遠是推動成長的利器。做社會責任的先鋒和創(chuàng)新品類的領導者，把‘給世界一瓶好酒’作為對大眾不變的承諾。未來也將繼續(xù)在白酒標準研發(fā)上，緊隨行業(yè)變革與消費者的需求，以滿足消費者多元化、個性化的消費需求為己任，為行業(yè)發(fā)展貢獻綿薄之力。”黃永毅如是說。

中國綿柔醬香型白酒團體標準發(fā)布會現(xiàn)場

       兩次創(chuàng)新：堅定不移走民營企業(yè)高質量發(fā)展之路

       中國白酒有著上千年歷史，有數(shù)萬家白酒品牌。新中國成立初期基本確立了清香、濃香、醬香、兼香等12種香型，但消費者飲酒的口味已然發(fā)生巨大的變化。天朝上品經過15年的不懈努力，在醬酒傳統(tǒng)工藝基礎上進行兩次品類創(chuàng)新，相繼推出了柔和醬香和綿柔醬香，既具有傳統(tǒng)醬酒的典型特征，又在酒體風格上有別于傳統(tǒng)醬酒。

       眾所周知，白酒行業(yè)傳承不易，創(chuàng)新更難。2007年，天朝上品在黃永毅帶領下，通過對東南亞、東北亞及全國22個省市的5萬多名消費者開展的問卷調查，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代人喝酒口感發(fā)生了傾柔變化。他敏銳地意識到，“綿、柔、醇、雅”將是中國白酒發(fā)展的方向，也必然成為引領白酒消費的新潮流。

       確定了研發(fā)和生產方向，黃永毅開始尋求專業(yè)合作伙伴。在貴州眾多白酒品牌中，茅臺酒知名度最高、品質也最好，茅臺人在追求產品差異化和多樣化的過程中做到了“人無我有、人有我新、人新我特、人特我奇”。如果研發(fā)生產新標準醬酒，與茅臺酒廠集團合作將是不二之選。于是，2008年6月，黃永毅與貴州茅臺酒廠集團技術開發(fā)公司達成共識，開始在新品開發(fā)、研制生產、產品定位等方面對接合作。

       天朝上品在一次又一次的市場浪潮中，與時俱進，緊跟時代步伐，抓住產業(yè)政策利好發(fā)展機遇。2023年，天朝上品發(fā)展邁入新階段，駛入快車道。目前，集團旗下?lián)碛腥Y、控股、參股公司20余家，建有綿柔醬香白酒、紅葡萄酒和桑椹紫酒多家生產基地。

       目前在俄羅斯、美國、德國、新西蘭、澳大利亞、泰國等國家，都能看到天朝上品的身影，越來越多的外國友人喝上了中國美酒，愛上了天朝上品。

天朝上品進出口貿易中心

       三個價值：以“天朝上品速度”完成“產品價值塑造”

       有白酒專家認為，過去的30年間，以十年為一個階段，中國白酒先后經歷了廣告稱霸、渠道為王、系統(tǒng)制勝的三個階段，分別從廣告價值、渠道價值與消費者體驗價值三個層面，完成了產品價值塑造的三個階段，白酒營銷也完成了以“產品價值塑造”為核心的體系化營銷的完整進化。黃永毅以其獨特的天朝上品速度，15年間完成了廣告價值、渠道價值與消費者體驗價值三個階段的產品價值塑造。

       如果說“產品價值塑造”邏輯是賣方市場的營銷思維，那么“為消費者創(chuàng)造價值”才是買方市場的白酒營銷邏輯原點。天朝上品創(chuàng)立伊始，黃永毅從消費者口感出發(fā)，在勾調工藝上提出了味覺調味的技術創(chuàng)新，具有獨樹一幟的差異化個性，順應了消費者飲酒口感的變化。2016年7月，天朝上品攜手世界酒業(yè)聯(lián)盟聯(lián)袂推出“貴人戰(zhàn)略”，貴人酒單品銷售超過30億元。2018年天朝上品年銷量超過2萬噸。

       15年專注全國性白酒標準的創(chuàng)新發(fā)展，使得天朝上品這個年輕的白酒品牌，成長為中國53度綿柔醬香型白酒代表品牌。在品牌塑造上,天朝上品在10多年的時間里，先后榮獲了包含五項國際大獎在內的二百余項殊榮,更是全世界成功登頂珠峰的白酒品牌。天朝上品人用“登珠峰不怕犧牲”的精神打造品牌,成為國家新團標綿柔醬香白酒文化宣傳推廣的排頭兵、走向世界的綿柔醬香型白酒品牌的打造者。

       黃永毅董事長說：“創(chuàng)新為魂，勇毅前行，我們將以酒為媒，廣交朋友, 賦能百業(yè)，整合各行業(yè)優(yōu)勢資源，加速天朝上品渠道建設，服務好客戶,推動集團化平臺高質量發(fā)展。”

       天朝上品作為綿柔醬香型白酒的企業(yè)代表，必將成為更多懂酒、愛酒人士的選擇。天朝上品對于白酒品牌建設的不懈探索也代表著新時代的中國白酒人不畏艱辛、砥礪前行的品格。天朝上品致力于讓中國白酒喝出自信、喝出中國文化，以昂揚的姿態(tài)走向世界，實現(xiàn)“天朝上品 給世界一瓶好酒”的不變承諾。（一川）